当前,随着餐饮消费的不断升级,年轻化、乐享化、场景化等顺应新消费需求的创新产品受到越来越多的关注。厦门陈纪乐肴居食品有限公司去年在电商渠道首发的两款萌趣新品——剥皮香蕉包、剥皮橘子包,一经上市就引爆了消费市场,月销量超1万包。“造型可爱又好吃,大人小孩都喜欢!”电商平台上这样的高赞留言不胜枚举。 01 乐肴居剥皮香蕉包/橘子包在电商平台首发销售,刚上市就受到众多消费者的一致好评,线上平台的月销量快速突破1万包,成为电商平台包点类的热销爆品。 剥皮香蕉包/橘子包仿真水果外形,造型可爱萌趣,香甜水果风味,“吃香蕉不吐香蕉皮”“吃橘子不吐橘子皮”的趣味SLOGAN,可以剥皮的互动体验等,都让消费者享受到食玩的乐趣。 两款产品还具有三重趣味体验,首先是可以剥皮的设定,面皮Q弹绵软,一层层剥下,不仅乐趣十足,还超级解压;二是咬“果肉”,小麦粉做成的香蕉/橘子果肉,绵软顺滑,麦香扑鼻;三是嚼“爆浆夹心”,可士达馅料夹心,口感细腻,一口爆浆,水果味瞬间拉满。 “可可爱爱,馅料不是很甜的包子,小朋友很喜欢。” “颜值挺高,造型精致,包子蓬松,口感很好。” “隔水蒸几分钟就行,很方便,早餐吃非常好,多次回购。” “是熟了的香蕉味,真的能剥皮,好玩!” 02 进军线下市场 为用餐添趣加味 在线上渠道的大受欢迎,让剥皮香蕉包/橘子包顺利导入线下市场。产品包装采用乐肴居面点的统筹设计,与其他面点产品成一个系列,包装色彩明媚,产品名称醒目,一眼锁定。产品图片诱人,提升食欲,卖点突出,整体包装干净大方,更为高级,品质感十足。 早餐时刻:营养健康的早餐是一天能量的开始。剥皮水果包口味香甜,水果味夹心,香甜绵软;趣味剥皮设定,好吃又好玩,大人孩子都喜欢;制作方便迅速,美味无需等待。尤其是不爱吃早餐的小朋友,大大激发食欲,为早餐添趣加味。孩子大口吃饭,妈妈更开心。 03 如今,伴随着90后、00后逐步成为餐饮消费主体、消费升级意识的觉醒以及社交媒体的广泛渗透,餐饮市场已经发生了巨变。餐饮消费进入“场景时代”“乐享时代”“年轻时代”。消费者对用餐环境、品质、体验的要求越来越高,吃饭已经不再是单纯为了吃饱,而变成了一种融合社交、娱乐、消遣等为一体的综合体验。 年轻食客的关注目光从食品本身,转移到了颜值、乐趣、互动等外延价值。因此,产品创新要与消费者密切沟通,更贴近消费者的生活习惯、兴趣爱好,既要让消费者吃口味、吃品质,又要吃得有氛围、有情调、有互动。 乐肴居推出的剥皮香蕉包/橘子包,是互联网产品思维的优秀代表。产品对标宴席、早餐、聚会三大场景,用萌趣造型、水果口味、剥皮互动等产品力,满足了消费者的体验式用餐需求。产品外形设定符合当代消费者的审美观,顺应了场景化、乐享化、年轻化的餐饮消费趋势。 目前,乐肴居剥皮香蕉包/橘子包已经在线下渠道上市,市场反响非常不错,各地经销商纷纷要货。厂家也是进行了积极推动,制定相应的市场政策,协助经销商精耕市场。有了线上的优秀战绩,厂家和经销商都对线下市场充满信心。